Meta podrá copiar tu página web desde el 20 de noviembre: qué cambia si anuncias en Facebook o Instagram

¿Tu negocio tiene página de Facebook, cuenta de Instagram o anuncios en Meta? Entonces acabas de aceptar algo nuevo sin firmar nada. Meta cambió sus condiciones comerciales. Con la versión nueva, puede entrar a la web que enlazas desde esas cuentas. Puede copiarla y volver a entrar cada cierto tiempo.

Iba a empezar hoy, 30 de octubre. Tras las quejas, Meta movió la fecha al 20 de noviembre. En inglés se escribió bastante. En español, para un negocio del Perú, casi nada. Aquí va qué dice el cambio, qué significa para tu web y qué revisar esta semana.

Qué cambió, en orden

El 16 de octubre Meta avisó de una versión nueva de sus condiciones comerciales. Reemplaza a la de marzo de 2024. La novedad está en la primera sección. Lo resume PPC Land. Meta queda autorizada a usar programas automáticos para entrar, copiar, guardar y volver a leer tus páginas web. Las que estén "asociadas a tus productos o servicios".

La primera versión decía además que Meta podía usar ese contenido para "entrenar" sus productos de inteligencia artificial. Esa frase fue la que más ruido hizo. Meta la retiró al día siguiente. El permiso para entrar y copiar sigue ahí.

El 23 de octubre Meta corrió la fecha de inicio al 20 de noviembre. Lo contaron PPC Land y Engadget. Un vocero dijo que querían tiempo para explicar "qué cambia y qué no". También dijo que los dueños de webs pueden seguir usando el archivo robots.txt. Ese archivo dice qué no quieren que se lea.

No hay casilla para decir que no. Si después del 20 de noviembre sigues usando Facebook, Instagram o sus anuncios para tu negocio, aceptas las condiciones nuevas.

Qué significa para un negocio en el Perú

Primero, a quién le toca. A cualquiera que use Meta para vender: una página de Facebook, una cuenta de Instagram de empresa, anuncios o un catálogo de productos. Si solo tienes WhatsApp y nada de eso, este cambio no te afecta hoy.

Segundo, qué web es "tu web". La que enlazas desde esas cuentas. El botón "Visitar sitio web" de tu página. El enlace de tu biografía en Instagram. La dirección a la que mandan tus anuncios. Esas páginas son las que Meta puede entrar a leer.

Tercero, para qué. Meta dice que es para leer bien los productos que vendes en tu web. Y usar esa información en anuncios y recomendaciones. Un vocero de Meta se lo dijo así a PPC Land. Los abogados que citan esos medios leen el texto más amplio. Nadie lo ha probado aún en un juicio.

En la práctica, para una ferretería o una clínica con página web, el riesgo no es grande. Tu web ya es pública. Lo que cambia es que ahora hay un permiso firmado para copiarla. El cuidado va por dos lados: lo que no quieres que se copie y lo que no quieres romper.

Los cinco robots de Meta y qué pasa si los bloqueas

Meta usa varios programas para leer páginas web. Cada uno tiene un nombre y un trabajo. Están en la página oficial para webmasters de Meta. Conviene conocerlos antes de bloquear nada.

La tabla sale de la documentación de Meta. Dos detalles importan. El de las vistas previas puede saltarse el robots.txt para revisar seguridad. Y los cambios en ese archivo tardan hasta 24 horas en aplicarse.

Qué hacer esta semana

1. Mira tu robots.txt

Escribe en el navegador la dirección de tu web y agrega /robots.txt al final. Por ejemplo: tuferreteria.pe/robots.txt. Es un archivo de texto que le dice a los robots qué pueden leer. Si sale un error, no tienes uno. Eso no es grave, pero conviene tenerlo.

2. Decide qué dejas pasar

Si anuncias en Meta y vendes por tu web, deja pasar a facebookexternalhit y a meta-externalads. Los necesitas para que tus enlaces se vean bien y tus anuncios funcionen. Si no quieres que tu contenido entrene la IA de Meta, bloquea a meta-externalagent. Son dos líneas:

• User-agent: meta-externalagent
• Disallow: /

Con meta-webindexer decide tú. Si lo dejas, Meta AI puede recomendar tu web cuando alguien pregunte por un negocio como el tuyo. Si lo bloqueas, no.

3. Revisa qué hay en tu web sin clave

Las condiciones nuevas también hablan de "credenciales de prueba", es decir, cuentas para entrar. ¿Tu web tiene una lista de precios al por mayor, un portal de clientes o una zona para tu equipo? Revisa que pidan usuario y contraseña de verdad. Un enlace escondido no es una clave.

4. Pide a quien hizo tu web que lo confirme

Si no sabes quién administra tu web, es el momento de averiguarlo. Pídele por escrito: qué dice el robots.txt, qué robots de Meta entran y qué partes de la web son privadas. Es un trabajo de media hora. Si no sabe contestar, ya tienes un dato sobre tu proveedor.

5. Anota el 20 de noviembre

La fecha ya se movió una vez. Puede moverse de nuevo o cambiar el texto. Revisa las condiciones que Meta te muestre en el Administrador comercial esa semana. Lo que aceptas es lo que diga ese día, no lo que dijo el 16 de octubre.

Errores comunes

• Bloquear a todos los robots de Meta de golpe. Se rompen las vistas previas y tus enlaces salen en blanco en Facebook y WhatsApp.
• Creer que el robots.txt es un candado. Es un cartel de "no pasar". Meta dice que lo respeta, pero las condiciones no lo prometen.
• Tener precios viejos en la web. Si Meta lee tu web para armar anuncios, lo que lea es lo que mostrará.
• Dejar precios mayoristas o datos de clientes en páginas sin clave. Era un problema antes y lo sigue siendo.
• Cerrar la página de Facebook por miedo. Para una bodega o un restaurante, esa página trae clientes todos los días.

Una web de negocio tiene dos partes: la que quieres que todos vean y la que no. La primera debe cargar rápido y tener los precios al día. La segunda debe pedir usuario y contraseña de verdad. En Bitwise hacemos sistemas web a medida con una cuenta para cada persona de tu equipo. Tú decides quién entra a qué. Precio fijo por escrito antes de empezar. Si no sabes qué partes de tu web están abiertas a cualquiera, escríbenos y lo revisamos juntos.